PR по правилам и без

А вот интересно - везде ли больше девушек-пиарщиц? Или, как ни странно, только в ИТ? Я тут посчитала, и у меня получилось, что в айтишном пиаре мужчин очень немного.

Считала я просто - просмотрела почту за последние несколько месяцев и составила  4 списка: мужчины, работающий в агентствах,   мужчины, работющие непосредственно в штате, женщины в агентствах, женщины в штате компании.

И вот что у меня вышло:

- мужчин - 14

в агентствах - 2, в компаниях -12

- девушек - 47

- в агентствах 23, в компаниях - 24

Конечно, картину несколько смазывает PRPartner, с их тринадцатью сотрудницами, из которых со мной общаются как минимум 4… Но даже если их не учитывать, все равно - айтишный пиар - женская профессия?

А вот в отношении маркетинга, мне кажется, все наоборот… На должности менеджера по маркетингу, или руководителя отдела маркетинга я чаще встречала именно мужчин.

Вчера побывала на лекции Инны Алексеевой - «Портфолио специалиста в области PR, рекламы, маркетинга». Не жалею о потраченном времени - было живо, интересно и познавательно. Разумеется, основной расчет был на студентов и начинающих пиарщиков, но и я почерпнула несколько свежих идей.

Кстати, с агентством  PRPartner знакома давно, практически все их ИТ-проекты так или иначе освещаются в “Мире ПК”. А вот сама Инна произвела на меня крайне положительное впечатление - ум, образованность, стиль и еще масса деловых качеств в правильных пропорциях. Есть чему поучиться.

Однако, была и ложка дегтя. Под конец лекции зашел разговор о  дружбе с журналистами и способах укрепления отношений с ними. Увы, ничего нового или действенного услышать не удалось. Инна перечислила стандартные способы поддержания лояльности журналиста - кофе, комментарии, поздравления с ДР и т.д.

Не могу сказать ничего плохого, сотрудницы агентства работают отлично - быстро реагируют на просьбы, ненавязчивы, грамотны. Однако, все стандартно, и особых попыток наладить дружеские отношения или выразить заинтересованность  в тесном сотрудничестве с журналом,  я не замечала.

Ну, может быть, ИТ-пресса не так крута по сравнению с СФ, Ведомостями или Cosmo, но печатных компьютерных изданий осталось не так много - наоборот, надо бы постараться. Мне подумалось, что  агентства гораздо более заинтересованы в сохранении отношений с клиентами, нежели с прессой. В очередной раз убедилась: пиарщик в штате компании - это гораздо эффективнее.  Но об этом напишу отдельный пост.

Навеяно сообщением в дневнике моего коллеги - он жаловался на пиарщиков, которые считают возможным звонить на мобильный по совершенно несрочным вопросам.

У меня была похожая ситуация, когда я по семейным обстоятельствам стала редко бывать на работе.

Сотрудницы агентства, обслуживающего одну очень-очень-очень крупную софтовую компанию, не застав меня в редакции, стали названивать на мобильный, напоминая о присланных ранее приглашениях на мероприятия. Это повторялось не раз и не два, пока, наконец, я не предложила общаться по почте. У меня на тот момент действительно были причины, подчас затруднявшие разговор по мобильнику.

В итоге все закончилось благополучно - девушки оказались вполне вменяемыми и назойливые звонки прекратились.

Собственно, хочется предложить пиарщикам сначала удостовериться в желании и возможности собеседника ПОСТОЯННО общаться по мобильному. Причем, “Да” в ответ на стандартный вопрос “Вам удобно говорить?”- это вовсе не согласие на последующие звонки.

Реклама на ТВ - “Цезарь - пельмени из натурального мяса”. Или “с натуральным мясом”, не помню точно. Но дело не в этом.

Цезарь - это в лучшем случае салат. А так, вообще, конечно, римский император.

Хотя, конечно, салат к императору не имеет отношения. Просто так звали придумавшего его американца, насколько я помню.

Но вот пельмени “Цезарь” - это нонсенс. Кому в голову пришло так назвать целую линейку продукции? какое отношение пельмени имеют к императору? Мало того, производитель выпускает под этой маркой еще и блинчики с начинкой…

Иногда хочется уехать жить в глухомань, где люди все еще говорят по-русски.

Особенно, после прочтения вот таких, например, строк:

“Создание бренда начинается с креативного концепта, в основе которого лежат четыре принципа современного мар­ке­тин­га — внимание, интерес, желание и действие. …  Неудачная идея, плохо проработанный нейминг, слабый копирайт способны привести к потере целевой аудитории: нет доверия, нет продаж, нет прибыли.”

Смысл, как обычно, понятен. Но язык совершенно невыносимый! А все в угоду поисковым роботам, которые поставят сайт на верхние позиции выдачи по этим самым ужасным неймингам, брендингам и прочим креативным концептам, выделенным жирным шрифтом.

И понятно, что никуда от этого не деться - найти адекватный перевод  таким терминам практически невозможно. От этого еще печальнее.

Так что, оставим русский язык для беседы о прекрасном, а  приземленно-деловые вопросы будем решать на вот таком бизнес-арго.

Сегодня попыталась сформулировать что-то вроде рекомендаций по повышению эффективности собственного труда. Основываясь на собственном опыте, разумеется. Надо сказать, что я всегда пишу в блокноте или ежедневнике список дел на текущий день. Неважно - по работе ли эти дела, или по хозяйству. И пополняю список в течение дня по мере появления новых задач. Выполненные дела обвожу кружочком. Возле тех, которые не по моей вине “подвисли” (не дозвонилась, не получила ответа на письмо), ставлю галочку.

А потом под вечер смотрю, что завершено, что осталось сделать, что перенесено на завтра.  И по количеству кружочков и галочек выношу себе вердикт - молодец я или обленилась окончательно.

Мне кажется, это удобный способ постоянно контролировать уровень своей работоспособности. Чтобы один прекрасный день не обнаружить, что за сегодня ты ничего не сделал, потому что решил все перенести со вчера на завтра.

А вы  заморачиваетесь такими вещами? Если да - то как?

Похоже, недавние события (взаимные обиды Палладина и прессы) определили тон общения между пиарщиками и журналистами.

О выяснении отношений с одной компанией я уже писала. Сейчас происходит вообще что-то странное. Мне понадобился комментарий. Написала той самой пиарщице. Пришел автоответ о том, что ее нет на работе. Обратилась к ее коллеге, комменты получила. Сегодня получаю от пиарщицы письмо. Ни “Здравствуйте”, ни обращения. Одна лишь строчка “Что-нить начинала писать?”Кстати, на “ты” мы точно не переходили, поэтому отвечу, пожалуй, вежливо и на “Вы”.

 Чудесно. Мило, скромно, по-домашнему.

http://www.riadagestan.ru/news/2009/09/24/86253/

Я люблю такие вот практически семейные новости. А вот это все евровидение, звездные браки и разводы, приобретения украшений, недвижимости, обновления внешности и проч. - это все уже надоело.

Вопрос к ИТ-прессе: коллеги, а что происходит с рассылкой у “Лаборатории Касперского”? Вы от них получаете что-то?

Мне тут контакты их пиарщиков понадобились, полезла в почту, будучи абсолютно уверена, что вот сейчас найду первый попавшийся пресс-релиз и напишу письмо. Ан нет! Последнее сообщение от них было аж за 29 октября! С тех пор - тишина.

Вспомнилось письмо о реорганизации системы рассылки - тогда меня просили заполнить анкету и выбрать интересующие меня рубрики. Я честно заполнила и отправила. Через пару недель мне уже лично прислали анкету с настоятельной просьбой ее заполнить и обещанием “не будут брать-отключим газ” не присылать вообще ничего, если я не выберу то, что мне интересно. Я еще раз все отправила, указав еще на предыдущее письмо, пиарщица вроде бы приняла все к сведению. И вот на тебе - уже месяц никаких пресс-релизов вовсе…Или просто у них все спокойно. нет ни деловых новостей, ни сообщений об угрозах?

О лексическом разгуле в рекламе. Только что попалась на глаза новость: “Суд признал недопустимость слова «офигеть» в рекламе”.
Вкратце, арбитражный суд Свердловской области признал рекламу некой компании ненадлежащей из-за использования слова «офигеть».
Привлеченные к делу эксперты кафедры этики, эстетики, теории и истории культуры Уральского государственного университета (УрГУ) “признали слово «офигеть» оскорбительным, создающим непристойные и оскорбительные образы, сравнения, выражения и, следовательно, недопустимым к использованию в рекламе»”.

Компания, давшая рекламу, решила опротестовать решение суда и обратилась за помощью все в тот же УрГУ, но уже на кафедру языков массовой коммуникации факультета связей с общественностью и рекламы, где было выдано другое заключение: “глагол «офигеть» не содержит в своем значении смыслов, связанных с намерением кого-либо оскорбить и не является оскорбительным”.

Забавно не столько второе заключение, сколько сам факт существования кафедры “языков массовой коммуникации”.
Кстати, вспоминается реклама Евросети про “цены просто о…”. Кажется, что-то непристойное было и у Эльдорадо когда-то…
Может быть еще примеры вспомнятся?