PR по правилам и без

В этом году действительно смешно, браво тем пиарщикам, которые подошли к вопросу творчески!

3 место – отлично продуманная предыстория, хотя и по мотивам “Аватара”
Agnitum объявляет о выпуске бета-версии нового антивирусного решения Outpost 3D Edition, нацеленного на защиту трёхмерных графических файлов от несанкционированного доступа и внедрения чужеродного кода.

2 место- полная нелепица, но очень логично написано

Opera публично объявила о своём новом проекте Future Opera Operations, который реализуется в рамках программы Lunar Surroundings (Лунное окружение). Венцом этого амбициозного проекта станет выпуск первого веб-браузера для доступа в Интернет в открытом космосе – Opera Space Edition.

1 место – просто и со вкусом, даже несмотря на то, что снова про “Аватар”

Компания ABBYY планирует лицензировать словарь На’ви для ABBYY Lingvo x3. В него войдет не менее 2 000 лексических единиц (слов и производных выражений) языка На’ви, включая разговорную и специализированную лексику.

Иногда перлы выдают и журналисты.

Фраза “эта программа оказалась довольно качественным софтом” не выдерживает никакой критики. Взято отсюда, первый абзац в разделе “Надёжный помощник”. Кстати, буква “ё” – это отдельная тема.

Видимо кризис здорово подкосил ИТ-прессу, раз в таком уважаемом издании не осталось грамотных литредакторов…

Я не устаю удивляться пиарщикам, который отправляют пресс-релиз во вложении к письму, а в самом письме оставляют лишь координаты для связи. Многим журналистам было бы удобнее прочитать если не сам текст внутри сообщения, то хотя бы сразу, на открывая аттачей, понять, интересная тема или нет.

Вот живой пример – компания “Софткей”. Девушка, которая ныне возглавила пиар-отдел, регулярно присылает мне письма с заголовком “Пресс-релиз компании Softkey”. В самом начале своей карьеры в компании сотрудница просто рассылала пресс-релиз в аттаче, не поясняя даже тему его. Я переписывалась как-то с ней по этому поводу, предлагала давать краткие аннотации новостей в теле письма. Девушка ответила благодарностью. Теперь примерно в половине случаев в письме присутствует пара предложений, относительно внятно описывающих суть сообщения. Но случаются и такие перлы:

• Прочитать остальную часть записи »

А вот интересно – везде ли больше девушек-пиарщиц? Или, как ни странно, только в ИТ? Я тут посчитала, и у меня получилось, что в айтишном пиаре мужчин очень немного.

Считала я просто – просмотрела почту за последние несколько месяцев и составила  4 списка: мужчины, работающий в агентствах,   мужчины, работющие непосредственно в штате, женщины в агентствах, женщины в штате компании.

И вот что у меня вышло:

- мужчин – 14

в агентствах – 2, в компаниях -12

- девушек – 47

- в агентствах 23, в компаниях – 24

Конечно, картину несколько смазывает PRPartner, с их тринадцатью сотрудницами, из которых со мной общаются как минимум 4… Но даже если их не учитывать, все равно – айтишный пиар – женская профессия?

А вот в отношении маркетинга, мне кажется, все наоборот… На должности менеджера по маркетингу, или руководителя отдела маркетинга я чаще встречала именно мужчин.

Вчера побывала на лекции Инны Алексеевой – «Портфолио специалиста в области PR, рекламы, маркетинга». Не жалею о потраченном времени – было живо, интересно и познавательно. Разумеется, основной расчет был на студентов и начинающих пиарщиков, но и я почерпнула несколько свежих идей.

Кстати, с агентством  PRPartner знакома давно, практически все их ИТ-проекты так или иначе освещаются в “Мире ПК”. А вот сама Инна произвела на меня крайне положительное впечатление – ум, образованность, стиль и еще масса деловых качеств в правильных пропорциях. Есть чему поучиться.

Однако, была и ложка дегтя. Под конец лекции зашел разговор о  дружбе с журналистами и способах укрепления отношений с ними. Увы, ничего нового или действенного услышать не удалось. Инна перечислила стандартные способы поддержания лояльности журналиста – кофе, комментарии, поздравления с ДР и т.д.

Не могу сказать ничего плохого, сотрудницы агентства работают отлично – быстро реагируют на просьбы, ненавязчивы, грамотны. Однако, все стандартно, и особых попыток наладить дружеские отношения или выразить заинтересованность  в тесном сотрудничестве с журналом,  я не замечала.

Ну, может быть, ИТ-пресса не так крута по сравнению с СФ, Ведомостями или Cosmo, но печатных компьютерных изданий осталось не так много – наоборот, надо бы постараться. Мне подумалось, что  агентства гораздо более заинтересованы в сохранении отношений с клиентами, нежели с прессой. В очередной раз убедилась: пиарщик в штате компании – это гораздо эффективнее.  Но об этом напишу отдельный пост.

Навеяно сообщением в дневнике моего коллеги – он жаловался на пиарщиков, которые считают возможным звонить на мобильный по совершенно несрочным вопросам.

У меня была похожая ситуация, когда я по семейным обстоятельствам стала редко бывать на работе.

Сотрудницы агентства, обслуживающего одну очень-очень-очень крупную софтовую компанию, не застав меня в редакции, стали названивать на мобильный, напоминая о присланных ранее приглашениях на мероприятия. Это повторялось не раз и не два, пока, наконец, я не предложила общаться по почте. У меня на тот момент действительно были причины, подчас затруднявшие разговор по мобильнику.

В итоге все закончилось благополучно – девушки оказались вполне вменяемыми и назойливые звонки прекратились.

Собственно, хочется предложить пиарщикам сначала удостовериться в желании и возможности собеседника ПОСТОЯННО общаться по мобильному. Причем, “Да” в ответ на стандартный вопрос “Вам удобно говорить?”- это вовсе не согласие на последующие звонки.

Реклама на ТВ – “Цезарь – пельмени из натурального мяса”. Или “с натуральным мясом”, не помню точно. Но дело не в этом.

Цезарь – это в лучшем случае салат. А так, вообще, конечно, римский император.

Хотя, конечно, салат к императору не имеет отношения. Просто так звали придумавшего его американца, насколько я помню.

Но вот пельмени “Цезарь” – это нонсенс. Кому в голову пришло так назвать целую линейку продукции? какое отношение пельмени имеют к императору? Мало того, производитель выпускает под этой маркой еще и блинчики с начинкой…

Иногда хочется уехать жить в глухомань, где люди все еще говорят по-русски.

Особенно, после прочтения вот таких, например, строк:

“Создание бренда начинается с креативного концепта, в основе которого лежат четыре принципа современного мар­ке­тин­га — внимание, интерес, желание и действие. …  Неудачная идея, плохо проработанный нейминг, слабый копирайт способны привести к потере целевой аудитории: нет доверия, нет продаж, нет прибыли.”

Смысл, как обычно, понятен. Но язык совершенно невыносимый! А все в угоду поисковым роботам, которые поставят сайт на верхние позиции выдачи по этим самым ужасным неймингам, брендингам и прочим креативным концептам, выделенным жирным шрифтом.

И понятно, что никуда от этого не деться – найти адекватный перевод  таким терминам практически невозможно. От этого еще печальнее.

Так что, оставим русский язык для беседы о прекрасном, а  приземленно-деловые вопросы будем решать на вот таком бизнес-арго.

Сегодня попыталась сформулировать что-то вроде рекомендаций по повышению эффективности собственного труда. Основываясь на собственном опыте, разумеется. Надо сказать, что я всегда пишу в блокноте или ежедневнике список дел на текущий день. Неважно – по работе ли эти дела, или по хозяйству. И пополняю список в течение дня по мере появления новых задач. Выполненные дела обвожу кружочком. Возле тех, которые не по моей вине “подвисли” (не дозвонилась, не получила ответа на письмо), ставлю галочку.

А потом под вечер смотрю, что завершено, что осталось сделать, что перенесено на завтра.  И по количеству кружочков и галочек выношу себе вердикт – молодец я или обленилась окончательно.

Мне кажется, это удобный способ постоянно контролировать уровень своей работоспособности. Чтобы один прекрасный день не обнаружить, что за сегодня ты ничего не сделал, потому что решил все перенести со вчера на завтра.

А вы  заморачиваетесь такими вещами? Если да – то как?

Похоже, недавние события (взаимные обиды Палладина и прессы) определили тон общения между пиарщиками и журналистами.

О выяснении отношений с одной компанией я уже писала. Сейчас происходит вообще что-то странное. Мне понадобился комментарий. Написала той самой пиарщице. Пришел автоответ о том, что ее нет на работе. Обратилась к ее коллеге, комменты получила. Сегодня получаю от пиарщицы письмо. Ни “Здравствуйте”, ни обращения. Одна лишь строчка “Что-нить начинала писать?”Кстати, на “ты” мы точно не переходили, поэтому отвечу, пожалуй, вежливо и на “Вы”.